LA INCORPORACIÓN DE LUCES DE LED EN EL DISEÑO DE ESTABLECIMIENTOS

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Encontramos dos ejemplos de incorporación de esta tecnología en el diseño de establecimientos: uno que transforma completamente la fachada de un local en Nueva York, y otra que se convierte en elemento clave del diseño interior de un comercio en Granada. Es una herramienta que plantea nuevas posibilidades para la imagen de los locales, pero también para la reducción de costes energéticos en estos momentos en que tanto se valora el cuidado del medioambiente y de la economía de nuestros negocios.

En Granada encontramos Afterbang, un pequeño comercio ubicado dentro de una vieja galería comercial que se acaba de reformar. Los arquitectos se encontraron con el reto de dar una nueva imagen a un local de pequeño tamaño (apenas 35 m2), ubicado en un antiguo pasadizo comercial, contando con un reducido presupuesto. Las soluciones adoptadas pasan por:

■abrir el establecimiento al exterior y establecer una comunicación con el pasadizo mediante la instalación de unas paredes de vidrio que sustituyen las paredes originales, dando así mayor sensación de amplitud al local;
■y convertir el suelo en el escaparate de la tienda, mediante la creación de un segundo “suelo” en vidrio por el que se mueven los clientes, de forma que se gana un espacio vital para este comercio.

Pero el principal aspecto que define este establecimiento, y por el cual nos gusta especialmente, es su iluminación: se han utilizado luces LED que iluminan el local y los productos de forma indirecta y desde el suelo, y confieren al espacio un ambiente muy especial. Los LED se ocultan bajo las chapas de hierro dobladas que soportan el suelo de vidrio, iluminando lateralmente los productos, y convirtiéndolos en protagonistas absolutos de la tienda.
Y en Nueva York encontramos la tienda de Dior en la calle 57. En ésta las luces LED han servido para crear una impactante fachada exterior, con el mínimo consumo posible. En este caso, la empresa encargada de desarrollar el proyecto tuvo como reto el conseguir que la fachada consiguiera llamar la atención de los viandantes, mediante una luz extremadamente blanca y brillante, y la creación de un efecto óptico a modo de rejilla que recordase el cannage, el estampado clásico identificativo de la marca.

http://beta.elysiumwest.com/featured/dior-facade/

UN HERMOSO ESCAPARATE DE ISSEY MIYAKE

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Los aparadores de las tiendas del diseñador japonés Issey Miyake han sido en repetidas ocasiones intervenidos por diseñadores y artistas que le dan un toque sorprendente a su marca. Miyake se caracteriza por invitar a diseñadores como Tokujin Yoshioka y Ross Lovegrove a diseñar relojes para su línea, pero hay algo especial en estas instalaciones temporales que transmiten su afinidad por lo efímero.

Esta installación esta a cargo de Yoichi Yamamoto, quien juega con la percepción de los 2D y 3D en el aparador de la boutique de Issey Miyake en Tokyo. Desde ciertos puntos de vista la instalación parece ser una serie de sillas tradicionales pintadas de azul con sobreros colocados sobre ellas, pero en realidad es un juego de perspectivas. Ingeniosamente colocados, los respaldos de las sillas esta colocados sobre una impresión distorsionada de la parte inferior de las sillas.

http://www.isseymiyake.com/en/

LOS ESCAPARATES DE SELFRIDGES

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Selfridges siempre me ha fascinado por sus impresionantes y creativos escaparates. Para esta primavera  destaca el movimiento, la velocidad y las posturas aerodinámicas de los maniquís.

Durante las últimas décadas, los grandes almacenes de Selfridges han apostado por los montajes más transgresores.  Incluso en detrimento del protagonismo del propio producto, han brindado la oportunidad de contar historias con fines comerciales a artistas plásticos, audiovisuales, fotógrafos y cualquier otro tipo de profesional creativo. De esta manera, sus escaparates hacen de puente entre comercio, arte y sociedad y otorgan a este centro comercial una notoriedad incluso como evento cultural, ya que ha logrado establecerse transgeneracionalmente como un referente estético en el paisaje urbano.

www.selfridges.com/

 

UNA EXPERIENCIA DE COMPRA FUTURISTA…

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Nike acaba de abrir un nuevo formato de tienda en Londres, el Nike+ Fuel Station, un ejemplo de integración de la última tecnología digital en tienda, de la generación de experiencias para los clientes, y de la tan buscada conexión de online y offline. Un establecimiento futurista con algunos elementos realmente sorprendentes que os invito a ver en este post…

Ésta situado en Boxpark, un centro comercial temporal hecho de contenedores en la zona este de Londres está especialmente dirigida a los corredores, y entre las innovaciones introducidas destacan:

– Unas pantallas LED interactivas sensibles al movimiento que recorren toda la pared, y que animan al cliente a moverse y demostrar su nivel de actividad, que se mide a través de su nuevo sistema de medida NikeFuel. La actividad se refleja en un espectro de colores, desde el rojo (el nivel de actividad más bajo) hasta el verde (el más alto)

– La experiencia interactiva Nike+ Fuel Band, una instalación que captura el movimiento del usuario y lo traslada a una pared de LCD, generando toda una pieza artística que el cliente puede compartir con sus amigos vía redes sociales.

– Herramientas de realidad aumentada que proporcionan al cliente información interactiva y animada de los productos de la tienda.

– Los “maniquíes digitales”: espejos inteligentes que cobran vida al detectar a un cliente aproximarse, y muestran videos de corredores locales probando productos claves de la tienda.

– Pantallas táctiles interactivas que proporcionan información de los productos, de las actividades del club de running…

– Y un sistema de análisis de la marcha mediante una cinta de correr digital que permite al corredor elegir el mejor modelo de zapatilla.

Todos estos elementos se insertan en un entorno con una imagen absolutamente futurista, con ciertos guiños al diseño de la primera tienda Nike abierta en Portland en 1973, que se consigue con la introducción de algunas paredes en madera.

Y junto a este establecimiento está prevista la apertura de otro de los formatos ya clásicos de las tiendas Nike, la NikeID Studio, orientada a permitir a los compradores la personalización de sus productos. Para ello incluye, entre otros elementos, cuatro estaciones de diseño individuales inspiradas en un gimnasio, y dos estaciones de diseño grandes con pantallas de plasma de 55 ” para permitir a grupos de amigos crear diseños en colaboración.

El objetivo de este nuevo concepto de tienda: combinar productos innovadores con servicios digitales y experiencias interactivas multimedia para crear un entorno comercial puntero. Nuevos conceptos de tienda que llevan más lejos muchos de los ejercicios de creación de nuevas experiencias e integración de elementos digitales que hemos visto hasta la fecha.

Fuente: http://cibilbao.com

 

LOS ESCAPARATES INTERACTIVOS DE DIESEL

 

La marca italiana de moda ha introducido en sus tiendas escaparates interactivos equipados con sensores de movimiento para sorprender a los viandantes. Los sensores activan una serie de elementos interactivos virtuales que quien esté frente al escaparate puede manejar.

Cuando el sensor de movimiento (o motion tracking) detecta a alguna persona parada frente al escaparate, activa una videocámara y una pantalla que muestra al espectador y se activan una serie de acciones que se realizan con movimientos de brazo: el usuario puede mover, ‘tocar’ o generar acciones en el escaparate. El actual tema del escaparate interactivo Destroyed Denim, permite al espectador del escaparate dar rienda suelta a sus impulsos destructivos. Con simples movimientos de brazo, puede provocar una tormenta con rayos y truenos o asolar el cuarto recreado en el escaparate, como se puede ver en el vídeo insertado en esta noticia.

La tecnología que permite crear escaparates interactivos ha sido desarrollada por los especialistas en comercio Liganova. Brand Retail ha sido la responsable de la idea y la realización. Por el momento, solo cinco tiendas de Diesel en Alemania cuentan con estos escaparates, las de Berlín, Hamburgo, Stuttgart, Düsseldorf y Colonia, pero se planea su aplicación a tiendas en las ciudades de Milán, Nueva York y Tokio.

En este vídeo se puede ver la interacción y lo llamativo que resulta para los viandantes, que interactúan con la marca de forma muy intensa.

La marca ya había experimentado con los escaparates interactivos, como muestra este vídeo en el que aparece el escaparate interactivo digital interactive window sculpture de la tienda Diesel San Babila Store, en Milán.

www.marketingdirecto.com

ESCAPARATE de pequeño formato

 

Aquí os dejo las fotos de mi último trabajo realizado: 
“El escaparate de pequeño formato”
El Objetivo de la clase de “Product Placement” era de promocionar un producto en un cajón de medio metro cuadrado.
Hemos podido elegir entre diferentes productos como artículos de menaje , perfumes, bolsos, zapatos y joyas.
Mi cajón está forrado con tela de raso negra. El soporte del perfume lo pinté en blanco para que el producto destaque más del fondo con la iluminación desde arriba. Las flores las hice con servilletas rojas.

 

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QUIERO SER LÁMPARA POR UN DÍA…

Aquí os dejo las fotos y el video del último trabajo que hicimos:

-EL ESCAPARATE DE CREATIVIDAD-

El tema era crear un escaparate que nos incorpore al mismo escenario… vamos a formar parte de la escena!

El ambiente creado quiere representar una tienda que vende marcos y lámparas. Las fotos en los marcos repiten unos detalles del escenario dando así un toque divertido al escaparate.

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