UNA EXPERIENCIA DE COMPRA FUTURISTA…

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Nike acaba de abrir un nuevo formato de tienda en Londres, el Nike+ Fuel Station, un ejemplo de integración de la última tecnología digital en tienda, de la generación de experiencias para los clientes, y de la tan buscada conexión de online y offline. Un establecimiento futurista con algunos elementos realmente sorprendentes que os invito a ver en este post…

Ésta situado en Boxpark, un centro comercial temporal hecho de contenedores en la zona este de Londres está especialmente dirigida a los corredores, y entre las innovaciones introducidas destacan:

– Unas pantallas LED interactivas sensibles al movimiento que recorren toda la pared, y que animan al cliente a moverse y demostrar su nivel de actividad, que se mide a través de su nuevo sistema de medida NikeFuel. La actividad se refleja en un espectro de colores, desde el rojo (el nivel de actividad más bajo) hasta el verde (el más alto)

– La experiencia interactiva Nike+ Fuel Band, una instalación que captura el movimiento del usuario y lo traslada a una pared de LCD, generando toda una pieza artística que el cliente puede compartir con sus amigos vía redes sociales.

– Herramientas de realidad aumentada que proporcionan al cliente información interactiva y animada de los productos de la tienda.

– Los “maniquíes digitales”: espejos inteligentes que cobran vida al detectar a un cliente aproximarse, y muestran videos de corredores locales probando productos claves de la tienda.

– Pantallas táctiles interactivas que proporcionan información de los productos, de las actividades del club de running…

– Y un sistema de análisis de la marcha mediante una cinta de correr digital que permite al corredor elegir el mejor modelo de zapatilla.

Todos estos elementos se insertan en un entorno con una imagen absolutamente futurista, con ciertos guiños al diseño de la primera tienda Nike abierta en Portland en 1973, que se consigue con la introducción de algunas paredes en madera.

Y junto a este establecimiento está prevista la apertura de otro de los formatos ya clásicos de las tiendas Nike, la NikeID Studio, orientada a permitir a los compradores la personalización de sus productos. Para ello incluye, entre otros elementos, cuatro estaciones de diseño individuales inspiradas en un gimnasio, y dos estaciones de diseño grandes con pantallas de plasma de 55 ” para permitir a grupos de amigos crear diseños en colaboración.

El objetivo de este nuevo concepto de tienda: combinar productos innovadores con servicios digitales y experiencias interactivas multimedia para crear un entorno comercial puntero. Nuevos conceptos de tienda que llevan más lejos muchos de los ejercicios de creación de nuevas experiencias e integración de elementos digitales que hemos visto hasta la fecha.

Fuente: http://cibilbao.com

 

LOS ESCAPARATES INTERACTIVOS DE DIESEL

 

La marca italiana de moda ha introducido en sus tiendas escaparates interactivos equipados con sensores de movimiento para sorprender a los viandantes. Los sensores activan una serie de elementos interactivos virtuales que quien esté frente al escaparate puede manejar.

Cuando el sensor de movimiento (o motion tracking) detecta a alguna persona parada frente al escaparate, activa una videocámara y una pantalla que muestra al espectador y se activan una serie de acciones que se realizan con movimientos de brazo: el usuario puede mover, ‘tocar’ o generar acciones en el escaparate. El actual tema del escaparate interactivo Destroyed Denim, permite al espectador del escaparate dar rienda suelta a sus impulsos destructivos. Con simples movimientos de brazo, puede provocar una tormenta con rayos y truenos o asolar el cuarto recreado en el escaparate, como se puede ver en el vídeo insertado en esta noticia.

La tecnología que permite crear escaparates interactivos ha sido desarrollada por los especialistas en comercio Liganova. Brand Retail ha sido la responsable de la idea y la realización. Por el momento, solo cinco tiendas de Diesel en Alemania cuentan con estos escaparates, las de Berlín, Hamburgo, Stuttgart, Düsseldorf y Colonia, pero se planea su aplicación a tiendas en las ciudades de Milán, Nueva York y Tokio.

En este vídeo se puede ver la interacción y lo llamativo que resulta para los viandantes, que interactúan con la marca de forma muy intensa.

La marca ya había experimentado con los escaparates interactivos, como muestra este vídeo en el que aparece el escaparate interactivo digital interactive window sculpture de la tienda Diesel San Babila Store, en Milán.

www.marketingdirecto.com

NEUROMARKETING – somos irracionales

El Neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas (actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta galvánica de la piel…) de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.

En palabras sencillas a que nos referimos con neuromarketing, pues en pocas palabras es navegar entre las emociones del consumidor y obteniendo con éxito cuáles son sus deseos para poder elegir algo.

El Neuromarketing es una disciplina de avanzada, que tiene como función investigar y estudiar procesos cerebrales que hacen de una manera más clara la conducta y toma de decisiones de las personas en los campos de acción de marketing tradicional (inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, branding, posicionamiento, targeting, canales y ventas). De esta manera, se puede leer la mente del consumidor, conocer sus deseos, que es lo que los motivas para hacer, a su parecer, la mejor toma de decisión a la hora comprar o consumir un producto o servicio independientemente del tamaño de la organización con la que se esté trabajando, el producto que se quiera vender o al tipo de consumidor a los cuales se quieran dirigir.

Como publicistas se pueden llegar a hacer preguntas esenciales para lograr un gran efecto dentro de los posibles clientes y de esa manera diseñar programas de marketing con un mayor grado de eficacia y solo con el Neuromarketing se pueden contestar. Cuando se implementan estos nuevos métodos de investigación y con un diseño adecuado los consultores pueden brindar un campo de estudio con mucha más potencia que el uso del marketing tradicional, pues este tiene limitaciones para explorar los mecanismos del metaconsciente.

http://es.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing

http://www.estoesmarketing.com/Marketing/Neuromarketing.pdf

EL PODER DE LA PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

 

Algunas ventajas de la publicidad en el punto de venta:

Incrementa la Imagen del producto: Con la falta de ayuda sólida en la venta, el fabricante puede enviar mensajes completos y claros al consumidor sobre las características y ventajas de su producto o de su marca. Ello puede representa una gran oportunidad para reforzar la marca a clientes e introducir el producto a clientes potenciales.

Incrementa Ventas: La publicidad en el Punto de Venta, en la forma de material POP, ha demostrado tener impacto positivo en el comportamiento de compra de los clientes. Como se conoce bien, muchas compras son espontáneas, no planificadas, y en ese caso la publicidad POP tiene un poderoso efecto en la decisión de compra.

Reduce Gastos de Publicidad: Ningún comerciante puede anunciar todos los artículos de su tienda por medio de anuncios en periódicos, radio y menos TV. Empleando material POP dentro de la tienda se anunciar con eficacia las líneas de productos que se vende en la tienda, quienes pasen frente o entren al local.